Реклама – двигатель торговли, - это крылатое выражение известно каждому. Действительно, эффективная реклама поможет сделать ваш бизнес успешным и поднять его на новый уровень. Одна из последних технологий, появившихся в сфере маркетинга – реклама на транспорте.

Популярность этого направления очень легко объяснить: ежедневно услугами автобусов, троллейбусов, пригородных электричек пользуются миллионы людей. Учитывая, что средняя продолжительность проезда в общественном транспорте составляет порядка 30-40 минут, число читателей внутрисалонных рекламных объявлений превышает число постоянных читателей СМИ. При этом регион распространения может варьироваться от нескольких районов до нескольких городов. Заметим, что обычно объектом такой рекламы обычно становятся магазины, бытовые услуги, а также доступные товары для широкого потребления. Для максимального воздействия стоит обратить внимание на некоторые особенности оформления: реклама должна быть заметной, краткой и понятной, шрифт должен быть читаемым, в том числе, издалека.

Реклама на транспорте имеет массу достоинств перед своими собратьями:

 - Мобильность,

 - Широкий охват аудитории,

 - Длительность воздействия,

 - Эффективность (реклама воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве, а потому заметна практически на 100%),

 - Невысокая стоимость,

Однако нельзя не сказать и о недостатках. Для рекламы на бортах это ограниченное время воздействия и подверженность воздействию атмосферных факторов и актов вандализма. В связи с этим, при разработке макета помните, что грязь и подтеки на разводах могут сильно исказить ваш креативный дизайн.

Реклама на транспорте классифицируется на 3 вида:

1) Внутрисалонная реклама, включающая наклейки, стикеры, рекламные поручни, рекламу на подголовниках, планшеты, а также видеоэкраны. Данный вид рекламы позволит вам охватить максимальную аудиторию, и в то же самое время, сегментировать ее по районам города. Еще одной интересной разновидностью является аудио-реклама, которая записывается вместе с объявлениями об остановках и звучит тогда, когда это нужно в салонах автобусов, троллейбусов и трамваев. Использование такой рекламы очень эффективно для небольших магазинов, находящихся рядом с определенными остановками общественного транспорта. Такая реклама обычно недорого стоит и быстро окупается. Размещение рекламы в салонах, а также создание и размещение видеорекламы на мониторах в общественном транспорте – сфера деятельности рекламного агентства «Sarafan» (Праволыбедская, д. 40, офис 8; 994465), а также

«Рязанского маршрутного ТВ» (Ленина, д. 16/65, офис 3; 511113; www.rm-tv.ru) и «Маршрут-ТВ» (Островского, д. 21/2, офис 208а; 993551). Обычно неотъемлемой частью работы является предоставление фото-отчета и возможность отслеживать качество исполнения работы.

2) Наружная реклама на бортах транспортных средств, обычно она бывает как навесной, наклеенной и рисованной. Рекламные компании, специализирующиеся на этом направлении, обычно предоставляют целый комплекс услуг: разработку макетов и нанесение их на транспорт, а также мониторинг эффективности воздействия. Также специалисты помогут вам сориентироваться с подбором наиболее подходящих маршрутов, с учетом охвата именно целевой аудитории. Данное направление активно развивается в работе компаний «Медиа лайн» (Татарская, д. 21, БЦ Флагман; 500788), «Гранат-Медиа» (Островского, д. 21 к. 2, офис 310; 502270; www.гранатмедиа.рф),  а также рекламной группы «ДиМакс» (Голенчинское шоссе, д. 12; 464227; 89209853331; www.dimax62.ru).

3) Рекламные плакаты и щиты, размещаемые на остановках общественного транспорта и железнодорожных вокзалах. Лидером в этом направлении на рязанском рынке рекламы является рекламно-производственная фирма «Альтернативные Системы» (Радиозаводская, 10Б; 240888, 240880; www.altsys.ru). Здесь вы найдете огромный перечень доступных услуг, помощь в разработке макета, а также оперативность и выгодные условия работы. Сотрудничество с этой компанией сделает вашу рекламу максимально эффективной.

Широкое распространение рекламы на транспорте привело к законодательным вопросам. Правовое регулирование рекламы на транспорте осуществляется в соответствии с Федеральным законом «О рекламе», а значит содержание рекламы должно соответствовать законодательным ограничениям. При этом такая реклама не должна создавать угрозу безопасности движения,  и ограничивать обзор его участникам. Кроме того, запрещается использование пленки со световозвращающим эффектом, а также наносить рисунки, имеющие сходство с цветографическими схемами окраски автомобилей оперативных служб.

Несмотря на имеющиеся особенности, реклама на транспорте не требует регистрации в ГИБДД, единственное, что необходимо сделать – оформить внутренний акт вашей компании о рекламном оформлении транспортного средства, находящегося в собственности или в аренде и возить его с собой на случай, если у сотрудника ГИБДД возникнут претензии. Единственный случай, требующий обращения в ГИБДД, - значительное изменение цвета кузова автомобиля (более 30-40%). В данной ситуации необходимо внести изменения в технический паспорт автомобиля.